莫斯科发布中国市场全新推广战略 持续深化对华文旅合作

莫斯科市旅游委员会在北京举办官方晚宴，100余位来自中国旅游业界、政府部门及合作伙伴的位嘉宾出席，全面展示俄罗斯首都丰富的旅游资源和夏季特色文旅项目，并正式发布莫斯科面向中国市场的全新推广战略。

中国始终是莫斯科最重要的国际旅游合作伙伴之一。两座首都近年来开展的一系列文化交流项目，正是双方合作不断深化的生动体现。今年，莫斯科与北京首次实现双城联动，共同迎接春天——“莫斯科春节”与“莫斯科送冬节”同期举办。其中，“莫斯科春节”吸引超过170万人次参与，“莫斯科送冬节”则吸引近50万北京市民和游客到场体验，充分展现了两国民众对文化交流日益增长的热情。这两个项目还获得了中俄两国元首的高度关注，被视为两国伙伴关系和人文合作框架下的重要成果。

“莫斯科与中国文旅业界的合作不停留在形式性的协议层面。许多联合项目已经成功落地，并在两座首都的居民中产生了良好反响。今年秋季，莫斯科还将在北京及中国其他省份组织一系列大型项目。与湖南省合作，计划在当地举办联合文化活动；与北京市政府合作，正在筹备北京地铁品牌列车项目，计划在当地公共交通系统开展城市品牌推广。通过列车及其他交通工具，将向公众展示莫斯科及其各类城市项目。此外，莫斯科博物馆还将与首都博物馆合作，筹办以莫斯科茶文化传统为主题的展览。”——莫斯科市旅游委员会主席叶夫根尼·科兹洛夫表示。

不断增长的游客数量也印证了这项工作的成效：2026年第一季度，莫斯科接待了13万中国游客，同比增长30%。中国游客的画像也在发生变化，越来越多的18至35岁年轻自由行游客追求真实的城市体验，不再满足于传统景点观光。

为满足中国游客不断变化的需求，莫斯科正在构建更加完善的中文旅游服务生态体系。其中包括“探索莫斯科”（Discover Moscow）旅游门户网站及其中文社交媒体账号，在旅游信息中心提供中文咨询服务，并持续完善中文导览、城市导航以及餐饮菜单等配套服务，为中国游客提供更加便捷、友好的旅行体验。

依托这一服务体系，莫斯科市旅游委员会在晚宴期间正式发布了面向中国市场的全新推广战略——“探索莫斯科 发现新惊喜”。该战略由莫斯科与中国领先创意机构共同打造，充分融入中国市场视角，旨在以更贴近中国受众的表达方式，全面展现莫斯科丰富多元的旅游资源和城市魅力，塑造更加鲜明的城市形象，进一步提升中国游客对莫斯科旅游目的地的关注度与吸引力。

朗标集团代表表示：“我们很荣幸受莫斯科旅游局邀请对莫斯科在中国旅游市场进行品牌传播定位。莫斯科拥有丰富的历史文化与多彩的体验，为其制定传播定位并非易事。但我们坚持深入洞察中国旅行者的需求与期待，与团队反复讨论打磨，最终提出 “探索莫斯科 · 发现新惊喜” 这一兼具传播力与城市特色的品牌口号。在这个夏天，我们诚挚邀请更多中国旅行者亲自去探索莫斯科，发现属于你的新惊喜！”

莫斯科持续向中国游客发出诚挚邀请。今年夏季，随着“莫斯科之夏”项目第三季于5月30日正式启动，这座城市正以更加丰富多彩的方式展现其独特魅力。该项目覆盖全市500多个活动场地，汇聚文化、教育、体育和生活方式等多个领域的精彩内容，为游客带来丰富多元的城市体验。从历史文化地标和世界级艺术殿堂，到现代创意空间、特色美食、购物体验、节庆活动以及亲子项目，游客可以全方位感受莫斯科充满活力的夏日都市生活。